2013. május 9., csütörtök

Észlelés, vagy más szóval percepció

A percepció jelentése észlelés, érzékelés, amely az érzéki információk megértésére, illetve a tudatosság megvalósítására szolgál. Az "észlelés", mint elnevezés egy latin szóból, a perceptio, vagy percipio szóból ered, melynek jelentése befogadás; összegyűjtés; birtokba vétel akciója; ésszel, elmével való felfogás.
A tudatosságnak két típusát különböztetjük meg, amelyek jelentős vonatkozásban vannak az észleléssel: az érzékelhető (valamely esemény, mely észlelhető és fizikai) és a pszichológiai tudatosság. A különbséget minden "látó" ember képes egyszerűen bizonyítani szemének kinyitásával és becsukásával. A jelenlevő tudatos, teljes és gazdag érzékelés által, mint a látás, összehasonlítás alapján semmi sincs jelen, ha az érzékek nem működnek, mint például amikor be van csukva a szemünk. Ezen szabályt alkalmazva megérthető, hogy az esetek mérhetetlen többségében a logikai megoldást az egyszerű emberi érzékelésen keresztül érjük el.
A passzív percepció (kigondolója René Descartes) során különböző esetek sorozatát feltételezhetjük. Bár a pszichológusok, filozófusok és neurológusok nagy része alátámasztja ezt az állítást, a teória elhanyagolttá vált manapság. Az aktív percepció elmélete az érzéki csalódás (illúzió) kutatása során is felmerült, különösen Richard L. Gregory munkálatai folyamán. Mivel ez az elképzelés mindinkább bizonyítékot nyer kísérletek sora által, feltételezhetjük, hogy erőteljes kapcsolat van "leírás" (agyban) ↔ érzékek ↔ környezet között, mely tényezők mindegyike igaz a tapasztalás lineáris koncepciójára.
Az észlelés funkciói: lokalizáció és felismerés
Lokalizáció
Az észlelésnek a tárgyak felismerése mellett, fontos feladata a tárgyak helyzetének meghatározása is. A lokalizáció tehát a tárgyak helyzetének észlelését foglalja magába. Ez több tényezőből tevődik össze: a figura háttértől való elválasztása, a tárgyak csoportosítása, a távolság és mélység észlelése, és a mozgásészlelés.
A figura-háttér
Ha egy inger két vagy több elkülöníthető területet tartalmaz, az egyik részét általában figurának (előtérnek), a többi részét pedig háttérnek látjuk. A figurának látott terület tartalmazza a tárgyat, tömörebbnek látszik, mint a háttér és úgy, mintha az előtt lenne. A figura azonban nem mindig egyértelmű, mint például a Rubin-serleg esetében, ahol tisztán érzékelhető, hogy bizonyos esetekben a háttér és a figura felcserélődhet. A figura-háttér jelensége nemcsak a vizuális ingerek esetén figyelhető meg, hanem a hang), az ízlelés és más érzékletek során is. 
A háttérből kiemelkedő figurákat észlelésünk során különböző elvek szerint csoportosítjuk, ezek a következők:
  • Hasonlóság elve: az egymáshoz hasonló dolgokat egy csoportban észleljük.
  • Közelség elve: az egymáshoz közelebb lévő tárgyakat észleljük egy csoportban.
  • Jó folytatás elve: azt a hajlamunkat fejezi ki, hogy az egy adott forma körvonalába eső elemeket együvé csoportosítjuk.
  • Zártság elve: egy adott alakzat hiányzó részeit hajlamosak vagyunk kitölteni és egységes zárt formaként észlelni azokat.


Forrás:


2013. május 7., kedd

SEM



Mi is az a search engine marketing, vagy röviden SEM?


A keresőmarketing...

...amely arra hivatott, hogy a weboldalunk látogatottságát növelje...





Az online marketing egy fontos része, amely napjainkban nagyon hatékonyan működik, mivel az emberek előszeretettel használják a különböző kereső felületeket.
A keresőmarketing egy fontos eszköz lehet a vágyott ROI eléréséhez, ehhez azonban feltétlenül szükséges egy jól strukturált weboldal, amelyen keresztül valóban megszólíthatjuk a fogyasztókat.

A keresőmarketing 'címszó' alatt többféle eszközt használhatunk. Az ’alap’ az organikus találatok, vagyis amikor egy bizonyos kifejezésre, szóra keresve a mi weboldalunk előkelő helyen szerepel, kiemelve a többi között. 
 Hogy működik egy ilyen eszköz elindítása?
Először is meg kell adnunk kb 50 szót, amivel elindulhatunk és azt az összeget, amit a SEM-re szeretnénk majd fordítani. Az indulás után ezeket a szavakat folyamatosan szűkítik a keresések alapján és a végén kapunk egy toplistát, amelyek szavak esetében a legtöbbször kattintottak a weboldalunkra. A keresőmarketing addig folyik, amíg tart az általunk briefelt összeg, ez a kattintásoktól függ, ugyanis ezután fizetünk.

Vannak keresőhirdetések, mint példul az e-target, amelyek szponzorált linkek, itt is a CTR-t vesszük alap mutatószámnak, vagyis az átkattintási arányt.

Az a tény, hogyha van egy jól elkészített honlapunk még nem jelenti azt, hogy a megfelelő látogatók meg is találnak minket. Mivel a legtöbb felhasználó ma már a keresőket használja, hogy megtalálja az őt érdeklődő weboldalt, ezért szükségünk van a keresőoptimalizáláshoz. Ezáltal a keresők által visszaadott eredménylistában a weboldalunk jó helyre rangsorolódhat, így többen juthatnak el az oldalunkra.

Csak a magyar Google-on több százezer keresés történik naponta. Ha honlapunk nincs az első 10-20 találat között a kereső kulcsszavakra, akkor sajnos elesünk azoktól, akik ezekre a kulcsszavakra kerestek rá.
A legnagyobb keresők általában egyszerre jelenítik meg a fizetett hivatkozásokat, illetve a normál organikus találatokat, így választhatunk: ha azonnal az élre szeretnénk kerülni, ezt is megtehetjük a fizetett hivatkozásokkal, ha csak a normál találatok között szeretnénk jó pozíciót elérni, akkor optimalizálhatjuk weboldalunkat, hogy a normál találatokban is jó helyen jelenhessünk meg. 

Tudnunk kell azonban ,hogy a "normál" találati rangsorban elért előkelő eredmény összehasonlíthatatlanul többet ér a fizetett hivatkozásként megjelenő találatnál, mivel a találati rangsorban szereplő honlapokra akár ezerszer is nagyobb arányban kattinthatnak, mint a fizetett hivatkozásokra, vagyis sokkal magasabb az átkattintási arányuk. Azzal viszont számolnunk kell, hogy míg fizetett hivatkozásként gyakorlatilag a kampány indításával egy időben megjelenik hirdetésünk, addig a normál találati listába történő bekerüléshez elengedhetetlen weboldalunk optimalizálása, ami hosszú, fáradságot igénylő folyamat, és a látványos eredmények csak több hónapnyi kitartó munka után jelentkeznek.

Samsung Eco Bubble kampány, online rész



A kutatás célja: A Samsung új mosógép line-up-ját bemutató tavaszi Eco Bubble ATL kampány online részének elemzése


Célcsoport: nők 25-49 ABC státusszal


A vizsgálat módszertana: a kampány online részének vizsgálata marketing mutatószámaival





ATL kampány marketing mix



TVC

4 héten keresztül futó 25+5 sec Tv reklám, 1 hét szünettel (jelenleg fut az utolsó hét).
A reklám az utolsó 3 héten promó taggel is kiegészülve fut, vagy egy-egy ajánlatot kínál a fogyasztóknak. Ez az ajánlat a kiterjesztett garancia, vagyis most 4 év teljes körű garanciát kínál a gyártó a kijelölt üzletekben. A reklám lifestyle elemekre épít, fő mondanivalója az innováció, a technológiai újítás, amely az ’Az anyukáknak sincs mindenben igazuk’ szlogen köré épít. Ezt egészíti ki a ’Kiváló hatékonyság, hideg vízzel is. ’ szlogen.

Célcsoport: nők 29-49 ABC státusz A csatornamix 16 csatornát tartalmaz, 600as átlag GRP-vel






ONLINE (roadblock, sponsorship)

A kiválasztott célcsoport elérése több útvonalon is, szponzorációval, banner kampánnyal és az itt látogatók átirányítása az ecobubble.samsung.hu weboldalra.

A kiválasztott csatornák:
Velvet.hu
Dívány.hu
NLC.hu
NLC.hu
Femina.hu
Lakáskultúra.hu
HVG.hu
Piac&Profit
Csaladinet.hu
Árukereső.hu
Árukereső.hu
Mosogep.lap.hu





Az online megjelenések alakulása:





A táblázatból kiderül, hogy a Femina szponzoráció bizonyult a legértékesebbnek a kampány számára. A mosogep.lap.hu magas átkattintási arányt hozott ugyan, de a látogatói szám igen minimális, így ez semmiképp nem egy best practice..






Search Engine Marketing









 





A SEM marketing igen hatékonynak bizonyult, amit érdemes tovább folytatni. Az E-targetről ugyanez már nem mondható el, nem hozott komoly átkattintási arányt.
A top20 szavak listájában a top a samsung volt, de érdekes módon a második helyen az egyik komoly konkurens márkaneve hozta a legtöbb átkattintást az ecobubble oldalára. A harmadik helyen a mosógép szerepelt, mint legtöbbet keresett és átkattintást hozott szó.
A kampány sikeresnek mondható, hiszen az eco bubble, mint keresési szó is nagyon jól szerepelt. Ez igen jó, hiszen megmaradt az emberek fejében és a célunk az új technológia kommunikálása volt.





Youtube Eco Bubble kampány 





A marketing mix tehát ezekből az elemekből épül fel, ezt kiegészíti még a retail vonal is, a boltokban való megjelenésen is visszaköszön a TVC imidzse és a szlogen, amelyet az online is erősíteni szolgált.



A weboldalak látogatottságának alakulása:









Itt pedig a saját oldalaink látogatóinak száma látható. Az ATL kampány sikeresnek mondható az eddigi eredmények alapján, az online jól teljesít.